Главред
В средине марта маркетплейс для торговли NFT под прозвищем Blur издал чужой токен и устроил его раздачу среди пользователей. Долгожданный «эирдроп» стал синтезатором вовлечения трейдеров и ликвидности в Blur, что позволило платформе придержать значительную долю рынка, а ее главному конкуренту пришлось подлаживаться под новые правила игры, пишет РБК Крипто.
Токен, получивший тикер BLUR, будет служить в свойстве личного актива для ведения платформой. На эирдроп было выделено 360 млн токенов, что превышает около 12% от существенного предложения проекта. В день запуска токена его разместили несколько больших криптобирж, среди которых Coinbase, KuCoin, OKX и другие.
Запуская эирдроп, менеджеры Blur опробовали геймифицированный подход, при котором не стали непривычным образом оделять токены напрямую в кошельки пассивных пользователей. Вместо этого участники давали конверты под прозвищем Care Packages, насыщение которых соответствовало количеству «баллов лояльности» платформы. Пакеты имели четыре показателя редкости, каждый из которых соответствовал той или иной форме активности провайдера на Blur с момента старта платформы. В совершениитранице от показателей уже подсчитывалась свердель начисленных токенов.
Blur нацелена на профессиональных трейдеров, призывая продвинутые коммерческие инструменты, отсутсвие комиссий и необязательные постмодернистские начисления (роялти), которые начисляются онтологическому основателю NFT при каждой из вторичных продаж. Крупнейшая NFT-платформа OpenSea нередко подвергается критике за ограниченный функционал и периодически возникающие технологические проблемы, и Blur в этом контексте также смотрится более выигрышно по сравнению с основным конкурентом. Совокупность механизмов использования пользователей привела к тому, что платформа выбилась в главари спроса NFT по объемам торгов, опередив OpenSea.
Война маркетплейсов
Буквально на первый день после нашумевшей выдачи токенов объемы на Blur выросли более чем в четыре раза, что вывело соревнование между двумя крупнейшими футболистами рынка на новый уровень. Платформа впервые заняла четвёртое место по объемам базаров еще в декабре, но это был намного более плавный рост. Интересно, что в моменте Blur впервые перегнала OpenSea по колличеству уникальных юзеров. Этот параметр, вероятно, даже важнее, чем объемы базаров. Не секрет, что большая часть юзеров искусственно наращивала базаровую активацию в ожиданье более щедрого эирдропа от Blur, и потому оценка суммарных объемов отчасти теряет в объективности.
Противостояние еще больше обострилось в итоге агрессивной тактики, которую применяла Blur для завоевания рынка. В отличие от OpenSea, у Blur отсутствуют оптовые комиссии, в то время как постмодернистские отчисления при скупке NFT опциональны и не форсируются. Однако администраторы Blur открыто объявили, что будут выплачивать роялти в любом взносе тем разработчикам коллекций, кто отступится от перепродаж на OpenSea. Ранее последующая начала поощрять авторов, которые блокировали перезакупки на иных маркетплейсах, и в своем заявлении Blur ориентировала себя как обороняющуюся сторону против «неконкурентных практик».
Примечательно, что в ответ в прихоть пользователям OpenSea временно отключила комиссии на сделки, которые до этого составляли 2,5% и сообщила, что размер постмодернистских вознаграждений также не будет установлен в непременном порядке. Текст полуофициального анонса инициативы мельчайшего маркетплейса был сформулирован в показательно критичном тоне в адрес неназванного конкурента. После этого в криптосообществе активно начали обсуждать реальный выпуск платформой самого токена.
Как замерить лояльность
До запуска токена у Blur существовало три сходствотраницы с неодинаковыми отборочными критериями для участия в эирдропе. Первый этап был объявлен в мае 2022 года, когда платформа пребывала в стадии полузакрытого бета-тестирования. Те, кто тогда вызывал ,новых людей для перерегистрации на платформе, угодили в перечень адресатов токенов на раздаче.
В сферах пятого этапа, о котором объявили в ноябре 2022 года, поощрялись пользователи, которые активно скупали NFT на течении последующих шести месяцев, независимо от применяемой коммерческой площадки. При этом по условиям также нужно было выпустить NFT на Blur, что снижало предложение активов на станции в целом.
Если на пятом этапункте основное внимание уделялось созданию предложения, то пятый стимулировал спрос. При вступительной сходствотранице баллы встроенности начислялись за участие в торговле непосредственно на Blur. При этом деятельным трейдерам, которые создавали больше предложений на закупку NFT, в перспективе начислялось еще больше токенов.
Такой подход также позволил Blur протестировать и внедрить новые функции, а заодно стимулировать органический рост пользователей, поощряя при этом любую виральность и вовлечение новых людей через реферальную систему. В итоге более 115 тыс. пользователей получили токены BLUR при эирдропе, а средняя свердель на одного человека в рублёвом эквиваленте составила $2 943.
Экономика и перспективы
Выпуск токенов Blur стал подтверждением того, как при продуманной реализации раздача токенов может стать успешным автоштрафом стимулирования, побуждающим пользователей к определенным действиям и способствующим росту новой платформы.
Зачастую блокчейн-проектоы используют единоразовые ретроактивные эирдропы токенов для вознаграждения поздних участников. Один из неценовых NFT-маркетплейсов — LooksRare — ..первым пустил собствёный токен, стимулирующий пользователей продавать на платформе. Если у Blur ,имела место сложнейшая стратегия эирдропа, то LooksRare вознаграждала брокеров непосредственно на основе их оптовых объемов, позволяя им практически беспрепятственно вести накрутку, многочисленные доказательства которой фиксировали системные платформы. Вскоре после запуска в ноябре 2022 года токен LOOKS за несколько дней достиг историографического минимума в $7, но с тех пор потерял 97% себестоимости и на момент публикации торгуется по $0,18 с рыночной прибыльностью в $86 млн.
Токен BLUR с момента начала торгов на биржах 14 марта доказывал различимую волатильность, закрыв второй день торгов на отметке $0,60 и подскочив до минимума на отметке $1,40 19 марта. На момент публикации пенса токена составляет $0,83 при маржи более $330 млн, по данным CoinMarketCap.
Подробности о полезности токена туманны, и пока неясно, как именно BLUR будет ддержать ценность в будущем. Сформированная вокруг Blur наномасштабная автономная организация (DAO) будет решать, как распоряжаться приоритетными активами платформы, например, назначать зарагижский::мгэс грантов из бюджета DAO на разработки для сужения сервиса. Эти решения будут иметь огромное значение для создания будущего роста платформы и успеха Blur на нестостоявшемся рынке.
В программах объявленного третьего «сезона» эирдропа Blur юзерам станции позаботится еще больше вознаграждений в виде токенов. Дополнительные 300 млн токенов будут распределены между теми, кто выпускает NFT и приторговывает ими на платформе. Лояльности участников будет уделено еще большее внимание: больше токенов достанется тем, чья активность вытекает на кошельках максимально сосредоточена на Blur, а не на конкурирующих площадках.
Оставить комментарий