Главред
В биткоин-индустрии традиционно выделяют несколько основных секторов: биржи и сопутствующие сервисы, майнинг и хранение. Исследования бизнес-активности в основном сфокусированы на этих направлениях. Однако связующим звеном между поставщиками услуг и пользователями всегда выступали медиа.
Целостных отчетов о ландшафте рынка СМИ в индустрии, несмотря на его объективную значимость, нет. Журнал ForkLog попытался внести ясность в устройство сектора профильных медиа, вооружившись SimilarWeb и терпением.
Нам удалось обнаружить свыше 60 действующих информационных ресурсов на 13 языках. Не все они проявляют ежедневную активность и не все являются СМИ в традиционном понимании, меньше половины оказывают реальное влияние на рынок и лишь горстка имеют инфраструктурное значение.
Мы оценили криптовалютные СМИ по визитам и уникальным пользователям (согласно SimilarWeb), разделили их на группы по странам и регионам, а также по году основания.
Стоит отметить, что SimilarWeb не является панацеей, погрешность в сравнении с Google Analytics может достигать 30%. Однако это по-прежнему ценный источник данных и наиболее быстрый способ оценить популярность и посещаемость СМИ.
Рейтинг по трафику: визиты и уникальные читатели
Для анализа мы выбрали период с января по май 2020 года. Первым показателем для составления рейтинга являются совокупные сеансы (визиты) за пять месяцев. Ряд ресурсов создает контент высокого
При этом не стоит забывать, что трафик является количественным показателем и не всегда отражает качество содержания. Ряд ресурсов создает качественный контент, не уступающий лидерам рынка, но в бизнес-модели ориентируется на более узкую аудиторию.
Тройку лидеров возглавляет издание с российскими корнями cointelegraph.com — 30,43 млн. Усредненное число уникальных пользователей составляет 2,831 млн, что приводит нас к 14,155 млн за пять месяцев.
Со значительным отрывом на втором месте разместилось американское издание coindesk.com — 21,23 млн визитов и 10,355 млн уникальных читателей.
На третьем месте оказался ресурс newsbtc.com — 8,47 млн и 4,4 млн.
Четвертую строчку заняло русскоязычное издание forklog.com — 7,096 млн и 2,1 млн. И хотя в мае мы зафиксировали значительные расхождения данных Google Analytics и SimilarWeb, которая показала на 30% меньше визитов и на 45% уникальных читателей, погрешность совокупного показателя за пять месяцев оказалась значительно меньше — в районе 3%.
На пятом и шестом местах впритирку разместились порталы news.bitcoin.com и bitcoinist.com. У них 6,854 млн и 6,852 млн соответственно. При этом у первого больше уникальных пользователей — 4,19 млн против 3,91 млн.
На седьмом месте освоилось издание cryptodaily.co.uk — 6,709 млн и 4,78 млн. За ним идет японское coinpost.jp — 6,2 млн и 1,7 млн. На девятом месте decrypt.co — 5,995 млн и 3,55 млн. ТОП-10 замкнуло издание beincrypto.com — 4,293 млн и 2,7 млн.
Если же перестроить первую десятку по уникальным пользователям, то она изменится следующим образом:
Отметим, что у bitcoin.com и cryptodaily.co.uk есть дополнительные сервисы, которые могут влиять на посещаемость их новостных ресурсов.
Возвращаясь к показателю визитов, продолжаем строить рейтинг с 11 места:
С 38 места совокупное число визитов за пять месяцев опустилось ниже 1 млн.
Мы не включали в рейтинг ресурсы, совокупное число визитов которых за пять месяцев оказалось ниже 150 000.
Как мы видим, после ТОП-10 увеличилось число региональных и локальных СМИ, работающих на географически ограниченные аудитории. Для более четкой картины рассмотрим рынок криптовалютных СМИ на глобусе.
География: регионы и языки
В списке из 68 изданий о биткоине и блокчейне доминируют англоязычные издания. Английский, по данным ресурса ethnologue.com, является третьим по числу носителей, которые считают его родным, но, в отличие от китайского, на нем говорят в 137 странах. Китайский же занимает первое место, но распространен в 39 странах. За ним следует испанский. Русский разместился на восьмой позиции между португальским и японским.
Мы разделили издания на языковые группы. В первой десятке восемь изданий выпускаются на английском языке — исключениями являются forklog.com и coinpost.jp. Всего в списке 31 англоязычное издание — это 45% от общего количества. За ними идут русскоязычные — 13%. Тройку замыкают китайские — 9%.
При этом лидер рынка cointelegraph.com выпускается сразу на нескольких языках, включая испанский, итальянский, немецкий, бразильский португальский, японский, китайский, корейский и арабский. Для сравнения у его ближайшего конкурента coindesk.com дополнительный языковый диапазон ограничен корейским и японским.
У forklog.com, например, помимо русскоязычного издания развивается и англоязычное forklog.media. Похожая ситуация сложилась у beincrypto.com и нескольких других ресурсов.
Ниже можно ознакомиться со списками изданий по языкам (исключая английский). В скобках указано совокупное число визитов с января по май 2020 года.
Год основания: ветераны и амбициозные новички
Мы распределили криптовалютные СМИ, которые с января по май 2020 года набрали более 1 млн визитов, по году основания. Исключением стал журнал bitcoinmagazine.com — самое старое англоязычное издание о биткоине, основанное Виталиком Бутериным в 2012 году.
Год основания мы находили в соответствующем разделе на сайтах СМИ или же брали дату появления аккаунта в Twitter.
В 2010-2011 годах начали появляться форумы, посвященные биткоину. Польский bitcoin.pl запустили в 2010 году — несколькими годами позже он стал и новостным ресурсом. Русскоязычный форум bits.media основали в 2011 году. На момент написания он также является информационным ресурсом. Китайская площадка 8btc.com появилась в 2011 году, но ее аккаунт в Twitter зарегистрировали только в 2014 году.
В 2013 году появились лидеры рынка — cointelegraph.com и coindesk.com. В том же году основали порталы newsbtc.com, bitcoinist.com и русскоязычный coinspot.io.
В 2014 году состоялся запуск forklog.com и coinspeaker.com.
В 2015 году мир увидел news.bitcoin.com и criptonoticias.com.
В 2016 году запустили btc-echo.de, cryptopotato.com, coinkolik.com и siamblockchain.com.
В 2017 году начался бум и в медиа-пространстве — cryptodaily.co.uk, coinpost.jp, beincrypto.com, portaldobitcoin.com, kriptokoin.com, ihodl.com, cryptomonday.de, bitcoinmagazine.nl, cryptoslate.com.
В 2018 году появились decrypt.co, theblockcrypto.com, u.today, chainnews.com, cointimes.com.br, cryptonomist.ch.
В 2019 году — beincrypto.ru и coindeskjapan.com.
Криптовалютные подразделения мейнстримных СМИ
Популярные финансовые и технологические СМИ запустили целые разделы, посвященные биткоину и блокчейну. Среди них такие гиганты, как Bloomberg и Forbes. Их мы сравнили по числу подписчиков в Twitter.
- Bloomberg Crypto — 162 тысяч;
- Forbes Crypto — 131 тысяч;
- HardFork by NextWeb — 2 тысячи.
Такое же подразделение есть и у российского РБК. В Telegram у РБК-Крипто 22 тысячи подписчиков.
Заключение
Активность и размер рынка криптовалютных СМИ свидетельствует о том, что к этому сектору проявляют интерес предприниматели и инвесторы. Пока лидерство сохраняют ресурсы, основанные в 2013-2014 годах, но новые агрессивные игроки уже ворвались в ТОП-10. Они используют различные подходы и каналы дистрибуции, ищут горячие темы 24/7 и сражаются за умы и сердца читателей.
Криптовалютные СМИ, несмотря на объективную важность социальных сетей вроде Twitter, являются инфраструктурно значимыми для индустрии, поскольку связывают бизнес и пользователей, выполняют образовательную функцию и популяризуют биткоин и технологию блокчейн.
Оставить комментарий